Paris Fashion Week: Französische Luxusmarken beschleunigen die Lokalisationserzählung und konkurrieren um den chinesischen Markt

Paris Fashion Week: Französische Luxusmarken beschleunigen die Lokalisationserzählung und konkurrieren um den chinesischen Markt

Mit dem Ende der Paris Fashion Week 2024 ist die Marktstrategie der französischen Luxusmarken erneut in den Mittelpunkt. Daten aus den letzten 10 Tagen zeigen, dass führende Marken wie Louis Vuitton, Chanel und Dior ihren Wettbewerb um den chinesischen Marktanteil durch lokale Design, digitales Marketing und kulturelle Integration beschleunigen. In diesem Artikel werden strukturierte Daten kombiniert, um die Kerntrends dieses Trends zu analysieren.

1. Localized Design wird zu einer Kernstrategie

Während der Paris Fashion Week haben mehrere Marken exklusive Serien auf den chinesischen Markt gestartet. Hier ist ein Vergleich der Schlüsseldaten:

Wie aus dem Tisch hervorgeht, hat Louis Vuitton den höchsten Lokalisierungsgrad, und sein Jahr des Drachenthemenhandtaschens auf Weibo und Xiaohongshu um 67% gegenüber dem Vorjahr haben erörtert.

2. Investitionsüberschüsse digitaler Marketinginvestitionen

Marken stärken die Verbindung zwischen dem chinesischen Markt durch Live -Sendungen, virtuelle Shows usw. Die wichtigsten Indikatoren sind wie folgt:

Es ist erwähnenswert, dass die Conversion-Rate von Tmall-Luxusprodukten erheblich höher ist als die anderer Plattformen, was darauf hinweist, dass High-End-Verbraucher es vorziehen, Einkäufe über reife E-Commerce-Kanäle zu vervollständigen.

3. Eingehende Aktualisierung der kulturellen Erzählung

Die Marke beschränkt sich nicht mehr darauf, chinesische Elemente zu symbolisieren, sondern versucht vielmehr, einen tieferen kulturellen Dialog zu führen:

• Hermès kooperiert mit Suzhou Stickerei immateriell kulturelles Erbe der Erben der Limited Edition veröffentlicht
• Balenciaga enthält das Bild des göttlichen Tieres in die Show "Shan Hai Jing"
• Cartier integriert vierundzwanzig Solarbegriffe in High-End-Schmuckdesign

Diese Strategie hat bemerkenswerte Ergebnisse erzielt, und die kumulative Anzahl von Lesungen auf Weibo hat 1,5 Milliarden Mal überschritten.

4. Veränderungen im Markt des Marktwettbewerbs

Die Auslandsleistung chinesischer lokaler Marken wie Shang Xia und Icicle ist ebenfalls beeindruckend:

Dies zeigt, dass der Wettbewerb auf dem Luxusgütermarkt in eine Zwei-Wege-Lokalisierungsstufe eingetreten ist und sowohl chinesische als auch ausländische Marken in das Hinterland des anderen durchdringen.

5. zukünftige Trendprognose

Laut dem neuesten McKinsey -Bericht wird der chinesische Luxusgütermarkt im Jahr 2024 drei Hauptmerkmale aufweisen:

1. Das lokalisierte Design erstreckt sich von Produkten bis zur gesamten Lieferkette
2. Metaverse -Marketing -Investitionen werden voraussichtlich um 200% wachsen
3. Zweitstädte werden die Hauptwachstumskraft werden

Französische Marken haben offensichtlich erkannt, dass es schwierig ist, ihre Vorteile aufrechtzuerhalten, indem sie sich ausschließlich auf den historischen Hintergrund verlassen. Wie LVMH -CEO Bernard Arnault sagte: "Der Luxus der Zukunft gehört zu einer Marke, die den Multikulturalismus wirklich versteht." In diesem Krieg ohne Schießpulver ersetzt kulturelle Resonanz die Größe des Logos und wird zu einem neuen Wettbewerbsmaßstab.